Lorem ipsum dolor amet, consect adipiscing elit, diam nonummy.
Молода компанія звернулася до нас на етапі, коли відчула необхідність розвитку. На той момент у колекції MZPA вже було декілька продуктів. Втім, приналежність цих речей до одного бренду не була очевидною. Бракувало єдиної стилістики, впізнаваного образу та уніфікованої візуальної подачі. Як співорганізатори українського проекту на Paris Design Week ми вже мали досвід співпраці з командою MZPA, що була одним із учасників. Тож розуміли, який образ та вектор подальшого розвитку можна запропонувати компанії.
На початку потрібно було дійти до суті, щоб визначити сильні сторони MZPA та амбіції команди. За брендом завжди стоять конкретні люди, важливо зрозуміти їхні характери та відчути їхні прагнення. Лише тоді ти зможеш запропонувати стратегію, яка відповідатиме духу бренду.
У випадку з MZPA ми шукали потрібні образи та емоції. Перша концепція, яку ми запропонували, базувалася на простоті, домашньому затишку та близькості до природи. Але в процесі роботи визначили, що цінності компанії MZPA лежать у дещо іншій площині – вони про нову корпоративну культуру. Коли межа між роботою та домом розмивається, а ключовим аспектом стає емоційний комфорт. Ми визначили слоган: Take care of your people, and then they’ll take care of your business.
Формування впізнаваного образу компанії ми розпочали зі створення нової колекції. Спільно обрали предмети українських дизайнерів, визначили гаму кольорів та матеріали для неї – сформували мудборд. Завдяки цьому всі елементи поєднуються між собою та справляють цілісне враження.
На етапі запуску колекції ми допомогли компанії налагодити стосунки з найкращими українськими дизайнерами. Адже люди, що мають відзнаки Red Dot Design Awards та контракти з провідними світовими виробниками, не завжди відкриті до співпраці з молодим маловідомим брендом. Тут стали в нагоді наші професійні контакти.
Працюючи у тісній співпраці з компанією, ми включалися на всіх етапах, де наші компетенції та досвід були потрібні. Окрім дизайн-стратегії ми допомагали знайти виробників, працювали над помилками, спілкувалися з клієнтами, щоб зібрати відгуки.
Коли частина колекції була готова, ми організували та стилістично оформили декілька фотозйомок. Провели продуктову зйомку предметів для каталогу. Для іміджевої зйомки ми власноруч підготували ексклюзивний реквізит: пофарбували бекграунди та виклеїли акцентний елемент шпоном. Окремо відзняли мудборди.
Ключовою віхою співпраці з MZPA стала участь компанії в проекті Ukrainian Design Brand на виставці Maison&Objet в Парижі. Це було гарним поштовхом, щоб завершити каталог, продумати експозицію та презентацію бренду. Загалом, корисно, коли є певні дедлайни, що задають ритм роботи.
Простір стенду був поділений між п’ятьма учасниками з України. Для нас важливо було вмістити композицію з предметів MZPA на обмеженій площі таким чином, аби не загубитися з-поміж колег.
Для того, щоб транслювати емоцію та передати настрій нової колекції MZPA, ми знайшли рудоволосу модель, яка стала обличчям кампанії в каталозі та інших графічних матеріалах.
Результат – успішна презентація бренду.
Сьогодні компанія MZPA має власний впізнаваний стиль, її продукти гармоніюють між собою. Їх легко поєднувати в інтер’єрі, хоча ці речі створені різними дизайнерами. Колекція, над якою ми працювали, включає робочий стіл, стілець, барний стілець, ширму, світильники та системи зберігання. Частина предметів доступна для замовлення, декілька з них на стадії реалізації. Ми допомогли компанії зрозуміти себе та означили напрямок для подальшого розвитку.
«Компанія залучила артдиректора, щоб знайти власний стиль, знайти ту нішу, у якій ми хотіли би розвиватися та бути корисними. З самого початку ми вибрали йти шляхом предметного дизайну. Артдиректор був потрібен, аби систематизувати напрацювання та визначити, куди рухатись далі.
Важливо, щоб у компанії були і бізнесова частина, і креативна. Адже створювати красиві речі недостатньо, треба їх ще професійно подавати на ринку та продавати. Це правило діє також у зворотному напрямку. Поєднання двох сфер – бізнесу та креативу – дає потужний результат. У нас добре виходило відчувати ці грані та взаємодіяти».
Галина Проскуріна, колишня COO компанії MZPA.
